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华语电影迎来“衍生品元年”_0

华语电影迎来“衍生品元年”   记者|金 姬

  在中国电影界,通常每拍十部电影是“一部赚钱两部平,七部亏本赚吆喝”。这也让投资方不敢轻易涉足衍生品,毕竟大多数观众是不愿为一部不喜欢的电影再掏钱的。

  如果前年有人和你聊华语电影,“IP”是个热词;如果去年想要侃侃大银幕,“票补”是个绕不过去的话题;而今年,“华莱坞”迎来了“电影衍生品”元年——这一产业链,在美国可以让投资方收获两倍于票房的收入,而在中国市场,却是刚刚起步。 

  “大家都知道这个行业的外延是一个很大的市场,关键是怎么做。”在上海国际电影节首次进军衍生品产业的发布会上,作为电影节指定文创O2O合作平台,聚力传媒副总裁曾钢对《新民周刊》表示,如何让国外成熟的衍生品模式本土化、使其商业价值在原有体系之外做一次变现,这是中国电影的广阔“蓝海”。 

  好莱坞生意经

  2015年,全球电影总票房380亿美元。

  而世界授权业协会首次实施的全球调查显示,2014年,世界品牌授权市场规模为2415亿美元,这个数字,远大于电影票房;北美是全球最大的品牌授权市场,其市场规模为1440亿美元,占比约为六成;亚洲即便背靠快速增长的消费人口数量,品牌授权市场规模也才只有全球市场的十分之一。 

  在美国,票房只占一部电影收入的20%-30%,其他收入靠的是周边产品——包括电视版权、视频点播、影碟销售、角色形象授权、主题公园、衍生品等等。市场调查公司尼尔森集团的研究报告显示,2015年,好莱坞电影衍生品的销售收入高达57亿美元,占电影总收入的70%,其中礼物、服饰、软件游戏是最受欢迎的三类衍生品,分别占40%、18%、17%。

  以三部《星球大战》为例,电影票房收入为18亿美元,而电影衍生品收入却高达40多亿美元。或许正是看中了《星球大战》系列的这一特点,2012年,迪士尼公司斥资超过40亿美元,收购了“星战之父”卢卡斯影业以及星球大战系列的全部版权。仅仅2013、2014两年间,《星战》就已经带来了约46亿美元的周

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